发布日期 2024-04-03 | YouTube | Google Drive（非官方补档）
正文
2024年4月3日星期三，欢迎收看第13期《高见》。3月31日上午，新浪科技在微博发新闻，说淘宝与民营航天公司箭元科技联手开发火箭送快递项目，还用配图给新项目起了一个有传播力的名字：全球小时达。随后包括财联社在内，多家主流媒体转载消息，箭元科技公司也追加宣传力度，在微信公众号上发表箭元时讯，表示已经启动试验。在今天的中国，投机商人也知道要拿产业升级当概念，所以任何新技术突破的消息，都会在舆论场内反复放大，尤其是在航天领域。马斯克的星舰已经碾压了历史上所有火箭，一发火箭投送的载荷，就能压倒去年全国航天器发射总质量。哪怕是嘴上看不起马斯克的人，内心也渴望中国企业弯道超车，搞点创新，减轻对美国的心理压力。箭元科技公司的宣传，正好迎合了这两种需求。
而且公关人员明显研究过自媒体评论区流传的网络段子，专门设计了很多语言接口，为那些喜欢夸张、喜欢二次传播的自媒体准备了宣传口号。比如说全球小时达的名字，很明显对应了之前东风快递、使命必达的口号。新闻一出来，就有很多自媒体携手借题发挥，宣布中国即将在军事和商业两方面取得科技胜利。甚至还有人按照中国特色去解释原因，说这么强的企业一定是体制内某个科技集团的白手套，放到市场上套点经费，一不小心暴露了中国的科技实力。这让我想起一个相声老段子《看匾》。两个人互相夸耀自己的视力好，约定第二天去一个寺庙门口，看看谁能在更远的地方读出门前新挂的一副字。半夜两个人都想作弊，一个收买了寺庙里的清洁工，问匾上写了什么字；一个收买了门卫，问匾上的小字落款是什么。第二天两个人在山下比赛，一个说我在几公里外就看清了大字，一个人说我连小字都读出来了，不服咱们上去验证。
没想到庙里的和尚路过，说你二位来得太早了，我的匾还没挂出来呢。现在回头看，所谓全球小时达火箭快递，一半是故意设计的愚人节笑话，一半是航天企业在绝望中的恶意营销。只要那些跟风炒流量的自媒体不尴尬，营销就算成功了。
淘宝的愚人节航天传统
淘宝在愚人节搞航天段子是有传统的，甚至在火箭快递上吹牛也不是第一次。2019年愚人节，淘宝宣布要跟蓝箭航天合作，开发两款送快递的火箭：大宝剑和小宝剑。淘宝说在全球范围内，大宝剑送几吨货物一小时内到达，把包邮区扩大到美日韩；小宝剑在几十公里范围内送50公斤货物。为了自己的段子，淘宝还专门做了概念视频。淘宝的笑话也往往要在现实中找个依据。2019年淘宝讲段子说大宝剑全长48.8米，直径3.55米，这两个参数不是凭空编造的，刚好对应了蓝箭航天2018年公布的朱雀2号基本型火箭。到了去年7月，朱雀2号发射成功了，但过去5年，不论是淘宝还是蓝箭航天，都没再提过大宝剑，可见双方只是把宝剑当个恶俗笑话。全国宣传大宝剑，没人追究责任，也没有人追究虚假营销，淘宝认为自己探到了广告法的合理空间，每年愚人节都会在航天领域整活。
2020年愚人节，淘宝在微博上说成立了火箭事业部，安排薇娅开直播卖火箭，标价4000万，还真让他给卖出去了。当然媒体调查发现这是纯粹表演，买卖双方早就定下了发射合同。2023年愚人节，淘宝又用同样的配方，安排罗永浩直播卖卫星，又刷了一次热度，随着经验越来越丰富。淘宝每年都想搞一个半真半假的航天营销段子，就是希望在真假之间的模糊地带赚掉流量。今年愚人节，淘宝又说要造快递火箭，再次忽悠了大多数网友，甚至连官方媒体都信了。少数网友在评论区问，是不是在开愚人节玩笑，淘宝还一本正经的反驳。这说明无论是淘宝广告部还是箭元科技，都希望有一批观众真的相信他们的段子。
愚人节不是法外之地
愚人节不是法外之地。这里我给淘宝的广告人员科普一下政策法规。我国民营航天发射活动目前高度依赖体制内支持，要接受军事单位管理，和管理部门关系好的企业，融资就相对方便，所以民营航天企业对自身项目做过度包装，一方面是干扰有关单位的工作安排，另一方面是误导公众，想制造背景很深的效果。今年新闻的评论区有人说箭元科技是白手套，广告策划人员一定会偷着笑。为了对付这种擦边球，2023年国防科工局出台过一份公告：《关于加强民用航天发射项目许可证管理有关事项的通知》。其中第十条明确说的：严禁对项目进行虚假、夸大、失实宣传报道。之前说淘宝直播卖火箭卖卫星，还可以算是帮体制内单位打广告，只是营销并没有夸大相关单位的实力。现在淘宝编造一个还不存在的项目，鼓吹快递火箭，完全可以算作虚假夸大报道。这方面的规定，淘宝也许不知道，箭元科技作为航天公司不能不知道。
箭元科技最清楚自己的技术实力，但在愚人节过后也没辟谣，还配合淘宝搞虚假宣传，甚至在自己的微信公众号上发官宣，这是公开挑战现行管理规定。如果这一轮半真半假的宣传真的能影响后续融资拨款，箭元科技与淘宝就构成了实质性的诈骗，箭元科技的投资人要当心了。
法律之外还有文化规则
刚才我们说了，淘宝在愚人节讲航天段子，已经是持续了好多年的传统了，蓝箭航天也和淘宝搞过一样的营销套路。但是和过去的套路比，箭元科技的玩法尤其恶劣。在法律之外，社会还有文化规则。比如说4月1号讲个段子，哪怕碰到了法律的边缘，但只要没有特别恶劣的直接后果，法律是可以装作看不见的。但是如果想利用愚人节的文化，就要守愚人节的规矩，社会公认有两条规则：一，讲笑话的时候，要明确告诉大家自己在讲笑话；二，不能利用笑话去获取真实的利益。2019年愚人节，蓝箭航天的做法基本上还是在这两条规则之内。当时蓝箭航天发的篇文章，题目是《用火箭送快递靠谱吗》，这篇文章从头到尾都没有说靠不靠谱，只是说如果解决了一系列问题，火箭送快递没准还真有可能。文章结尾强调，开了这么多脑洞，是想告诉大家，也许航天技术离我们并不遥远。
而且蓝箭航天与淘宝的营销合作，是在朱雀系列火箭之外的单独起名打广告，与真实项目做了明确切割。2019年愚人节过后，蓝箭航天再也没提过快递火箭项目，后续融资也全凭朱雀火箭的硬实力。可以说蓝箭航天基本守住了法律和文化的底线。这次的箭元科技就不承认什么底线，别说愚人节营销，平时也放开了吹牛。我直接复述一遍他们自己的宣传材料，从2022年开始，箭元科技介绍自己的时候，每一个字都在蹭马斯克的鞋底。原话是：国内首个采用不锈钢箭体加液氧甲烷方案，利用工业化制造和创新回收技术，实现可回收完全复用中大型运载火箭的民营企业。如果这句话没有语病，敢说自己实现可回收完全复用中大型火箭，已经是虚假宣传了。在这次愚人节之前，箭元科技还说自己提供的服务包括：点对点运输、太空旅游、空间站建设、深空探测，后来的版本还加上了小行星防御。
当然，如果真的做到了火箭完全复用的发射活动，以上文字游戏也还算是合理想象。
把科幻小说当成融资说明
纪念愚人节的官宣，箭元科技完全是把科幻小说当成的融资说明。他们的微信公众号直接宣布，淘宝的快递火箭就是自己的元行者1号，还说验证型火箭不仅能送快递，还能送轿车小货车，近期就要进行首次火箭送快递测试，已经组建了箭元淘宝小时达实验室。箭元科技的法人代表魏一对媒体说，火箭送快递的第一阶段是专门进行紧急投递、应急救灾以及偏远地区投送。既然法人代表把真实项目抬出来卖了，而且在愚人节之后并没有消除影响的意思，我可以默认他们就是希望一部分人相信项目的真实性。
项目可行性分析
下面我简单分析一下项目可行性。在马斯克的星舰成功入轨之后，淘宝与箭元科技说用可回收火箭送快递，在技术原理上是有可行性的，但落实到工程上处处都是问题。他们自己的法人代表说，快递火箭在第一阶段主要针对三个应用场景：紧急投递、应急救灾与偏远地区投送。接下来我们分别论证。火箭发射需要先拿到发射许可。国内商业发射要同时获得民用航天发射项目许可证、航天发射场审批认证。发射项目许可证由国防科工局审批，需要提前9个月递交申请材料；而国内发射场隶属于军委战略支援部队，发射场审批认证需要战支审核，同样也要花几个月。可以说中国的法规流程就不支持火箭送快递业务，更不要说紧急投送和应急救灾了。当然事无绝对，未来也许流程可以优化，紧急任务可以临时特批，但就算行政窗口一路绿灯，完全不做任何限制，这个箭元科技拿出来宣传的项目，首先是个液体火箭。
火箭发射前需要总装和检测，更重要的是液体火箭也需要留时间注入燃料。以国内的常态，液体火箭是分段送到发射场的，发射前进行总装、检测、燃料注入，最快也要一周。所以紧急发送物资，不论是给地球轨道送，还是给地球表面送，各国都指望固体火箭。目前国内发射响应速度最快的型号，也是固体火箭长征11号，能在一天内完成发射前准备。美国SpaceX星舰也是液体火箭，为了增加发射频率，减少发射前准备，马斯克团队专门开发的D0级发射场，尽可能把准备操作转移到发射场地上。即便如此，星舰发射前也要反复排查，进行合体演练、展开多项测试，只能按照预定的时间表发射，绝不能紧急送货。
紧急送货除了考验发射程序，还有一个落点问题。箭元科技自己把快递火箭落实到项目了：二级火箭要携带货舱实现软着陆，这就对着陆场地提出了要求，而且还要有个塔架设备，能够让火箭二级在竖直的状态下把货物从顶部货舱取出来。但应急送货，目标不是灾区就是战场，如果有火箭软着陆的条件，还不如先修个机场，起码可以让直升机先落下来。目前马斯克回收猎鹰九号火箭，是在船上安装回收平台，未来回收星舰也要靠地面发射场。那问题来了：如果你都能在灾区建场地回收火箭，为什么不把运力人力省出来就有人送物资呢？
箭元科技还说，快递火箭可以服务偏远地区。理论上是可以在偏远地区建设着陆场地，实现常态化的点对点火箭送货。但常态化送货，就要在成本上与常规货运手段竞争：偏远山区有汽车，海岛有航运，顺丰还有无人机投递，液体火箭完全没有优势。几何原理决定，地球上最远的距离是2万公里，只有近万公里的洲际运输，才能让火箭送货有一点点可能性。美军考虑用星舰送人送货，第一个前提是马斯克真的有可回收火箭，第二个前提是美国在全球有军事基地，某些突发情况的确可能会用上洲际投送。中国目前不太可能从黑龙江给云南紧急投送物资，也没有跨大洲的军事运输线，所以这也就是个段子。而且目前国际环境也不允许火箭搞紧急的洲际运输，因为在火箭落地之前，谁也不知道这是货运火箭还是核导弹，贸然发射洲际大火箭，很可能引爆全球核战争，而且是被所有潜在对手围攻的核战争。
箭元科技注定被淘汰
当然，以上都是谈社会条件和基础设施，其实对箭元科技公司来说，都属于正面评价了，因为箭元科技是一家低水平公司，从技术到资金再到行政条件，在国内都属于要被淘汰的档次。如果不是故意蹭马斯克的热度，如果不是配合淘宝搞恶意营销，他们在任何角度都和可回收火箭没关系。从资金来看，国内开发可回收火箭的民营企业，早就经历了多轮融资，起码要储备几十亿资金，才有底气搞大规模技术迭代试错。箭元科技去年底刚完成第三轮融资，资金储备两亿多，别说造火箭，造电动车都费劲。技术方面，目前国内好几家企业，已经完成了第一次火箭发射任务，证明了自身是个靠谱的火箭团队。在可回收技术方面，也有几家企业完成了垂直起降试验，准备在接下来两年开展火箭回收任务。而到目前为止，箭元科技连火箭总体开发都没完成，只是做了不锈钢分段焊接尝试。
马斯克的火箭试用不锈钢没错，但从焊接不锈钢到造火箭，投资了30多亿美元，经历几十轮大规模迭代，到现在还没完全成功。去年箭元科技还实验了静态点火和发动机摇摆，但发动机是直接买的九州云箭的龙云发动机，箭元科技只是初步验证了发动机控制系统。箭元科技还说，去年他们完成了海上落水回收试验，其实就是拿吊机测试了一下不锈钢结构落水时的抗冲击强度，验证的还是焊接技术。箭元科技说今年要测试火箭送快递，进行海上溅落回收，但公司连一个能上天的火箭都没有，最多只能是把火箭原型抛射到海里，搞一次溅落。如果这都算送全球快递，那国内绝大多数研发火箭的企业都可以宣布成功。民营企业在国内搞火箭研发，还要看行政势力。
国内造固体火箭需要六七十家供应商，造液体火箭需要三四百家供应商，绝大部分供应商都是体制内单位，所以国内民营航天公司开发火箭，不能拿着钱上门就要货，必须是雇用体制内熟悉各单位技术接口的总工程师，加上体制内出身的总指挥，才能让乙方配合自己。箭元科技在这方面一无所有，所以别人也不愿意给他融资。从市场空间看，接下来国内民用航天发射任务，重点是国产星链，进度快的火箭公司已经和星网签订了战略协议，进度慢的公司接下来几年如果抢不到订单，在规模和成本上都会被前面的公司甩开，除了破产没有别的选择。从火箭进度上看，箭元科技现在连第三梯队都挤不进去，如果不搞点出格的事情，退出航天领域是必然的结果。甚至可以说，就是因为各方面条件差，即将被中国特色的市场规律淘汰，箭元科技才被迫搞虚假营销，利用愚人节段子求一条生路。
消耗公众对航天事业的信心
大部分网友在看航天新闻时只是图一乐，民营航天企业在宣传上提出雄心勃勃的计划，可以给网友提供情绪价值。但如果过度包装，就是在消耗公众的期待，一旦未来泡沫被戳破，网友感到失落是小事，最大的问题是消耗了公众对航天事业的信心。没事就讲正能量好消息的自媒体，从效果上看都是中国航天事业的阻力。过去箭元科技在行业内外都是无名之辈，公众号自嗨也无所谓。今年借着淘宝擦边球营销的传统，箭元科技制造了一波舆论热点，把小圈子自嗨变成了公众期待。我猜箭元科技接下来很可能会凭借愚人节故事找资方，尤其可能会去找地方政府谈项目要经费。各位观众可以关注自己的家乡，看看箭元科技的代表什么时候来。好，本期节目到此结束，感谢大家收看，我们下期再见。
附录
事实订正
已核对
- “递销指示材料”为转写误字，已订正为“递交申请材料”；官方依据《民用航天发射项目许可证管理暂行办法》第六条“申请人应当在项目预定发射月的9个月之前，向国防科工委提交下列文件（一式三份）”，“提前9个月”口播正确（原PR追补commit）。（来源 中国政府网）
- 处理成立：2019年愚人节淘宝×蓝箭航天项目官方名称为“宝箭”（大宝箭/小宝箭），正文保留口播谐音“宝剑”且下文明言是恶俗笑话，无需改动。（来源 m.cyzone.cn）
- 「没想到庙里的和尚度过」：音频复核（2026-09-08，whisper 三轮独立听写一致）确认为「路过」，正文已订正。
- 「专门设计了很多语言接口」：音频复核确认口播原话即「语言接口」，保留。
- 「嘴日经验越来越丰富」：音频复核确认为「随着经验越来越丰富」，正文已订正。
- 「发射场审批认证需要暂时审核」：音频三轮听写读音均为 zhànzhī 音，确认为「战支审核」（军委战略支援部队简称，承前句），正文已订正；「暂时」为原转写误字。
- 「跟风潮流量」：音频复核确认为「跟风炒流量」（多轮窄窗听写一致），正文已订正。
- 「为什么不把运力忍力省出来就有人送物资」：音频复核确认口播为「运力人力……就有人送物资呢」，「忍力」已订正为「人力」，句式为口播原样。
- 「每一个字都在蹭马斯克的鞋底」：音频复核确认为口播原话（反讽），保留。
待核对
- 「专门开发的D0级发射场」：音频三轮听写听感均为「D零级」，无法对应 SpaceX 已知发射场名称，暂按原转写保留。
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