发布日期 2026-02-28 | B站
正文
老铺黄金于2月28日启动2026年首轮涨价，涨幅在10%到15%之间。在涨价消息出来后，北京、上海等地门店迅速排起长队，部分热门款式几小时内售罄，甚至有消费者排队超7小时，只为锁定心仪产品。此外，传言周大福等品牌也会在3月中旬对一口价产品涨价，幅度大约在15%到30%之间。与此同时，国际金价稳居5100美元每盎司以上的高位，约合人民币1180元每克，国内金店零售价格普遍突破1500元每克，银行投资金条也维持在1150元每克左右。涨价声中，不少人陷入两难：黄金又涨价了，现在能入吗？现在进场是抄底还是接盘？要解开这个困惑，我们首先要分清一个误区：老铺黄金的涨价，和我们常说的金价上涨，本质上是两回事。很多人跟风抢购时，也混淆了黄金和黄金首饰两个概念。黄金首饰的产业链复杂，价格构成也复杂：原材料决定底价，品牌创造溢价，渠道炒热情绪，回收链赚流动红利。
此次黄金首饰价格狂飙，也是多重力量叠加的结果，而非单一因素推动。
金价的底层支撑是央行囤金潮
有人开玩笑说，金价都是被中国大妈给买涨价的。事实上，金价的底层支撑从来不是散户的追风抢购，而是全球央行的囤金潮。2025年，美联储连续三次降息，年底更是启动短端国债购买，释放流动性，这些政策在2025年奠定了宽松基调，市场对美元长期走弱形成了一致的预期，资金重新寻找避险资产，黄金自然是首选。世界黄金协会数据显示，截至2025年三季度末，全球官方黄金储备在外汇储备中的占比升至28.9%，创下2000年以来的新高；而IMF的数据则显示，美元在全球外汇储备中的占比跌至56.92%，是1995年以来的最低值。地缘政治风险叠加美元信用担忧，让金价在高位震荡。2026年春节，国际金价突破5100美元每盎司，美元宽松预期、央行持续托底、市场避险情绪三者共振，形成了黄金原料加速上涨的合力。这是此次黄金首饰涨价的基础，也是最核心的底层逻辑。
老铺黄金的奢侈品叙事
虽然原料涨价是大背景，但是此次老铺黄金涨价，不仅仅是跟随原料金价波动上涨，更多是出于品牌高端策略延续的考虑。近年来，老铺黄金的走红，硬生生把古法金从普通首饰，抬进了奢侈品叙事的赛道。排队、限购、黄牛加价、会员分层等等，这些奢侈品常用的营销手段，被老铺黄金运用得炉火纯青。老铺旗下产品均实行一口价，这个价格里不仅包含了黄金原料的成本，还打包了非遗工艺、原创设计和品牌的溢价。调价前，一个6克的古法戒指价格2万出头，比当前原料金价溢价一倍多。所以老铺的定价逻辑，早已脱离单纯的原料金价波动。毕竟除了原料外，工艺成本、人工费用、店面成本、渠道成本的上涨等等，最终都需要通过上调售价来覆盖。此外，老铺还要延续其“黄金圈爱马仕”的高端定位，通过调价和营销塑造稀缺感，筛选愿意为工艺和文化价值付费的客群，而非单纯追求保值的普通消费者。
老铺一定程度上也代表了整个行业从标准化产品向品牌化转型的趋势：黄金首饰不再是单纯的卖黄金本身，而是卖工艺、卖设计、卖文化、卖格调。而这种高端奢侈品化的转型，又进一步强化了消费者的买涨逻辑，越涨越抢，越抢越涨。很多人被情绪裹挟，却忽略了高溢价风险。
普通人还要上车吗
理清了涨价的底层逻辑，我们再回到最初的问题：现在金价上涨，普通人还要上车吗？是刚需佩戴、文化收藏，还是单纯的投资保值？不同需求，结论截然不同。先说黄金首饰。它首先是消费品，其次才是资产。金饰的工费、品牌溢价高，短期回收折价明显，更适合婚嫁、送礼、长期持有。如果你只是喜欢古法金的工艺，想长期佩戴，那只要预算充足，什么时候买都可以，毕竟它的核心价值是装饰和情感寄托，而不是短线博弈。如果你是被涨价潮裹挟，跟风抢购，想靠它赚钱，那大概率会踩坑。尤其是老铺黄金这类溢价率超40%的产品，其价格涨跌更多取决于品牌策略，而非原料金价波动。即使未来原料金价上涨，品牌溢价也会稀释你的实际收益；若金价回调，其产品价格的跌幅可能远超原料金价。而且二手回收时，商家可能只按原料金价来折算，折损率可能达到30%以上，投资性价比极低。再说说黄金投资。
黄金投资的核心是赚取金价波动的差价，或是对冲通胀、抵御风险，这就要求你选的产品价格尽可能贴近原料金价，减少额外溢价。像银行投资金条、黄金ETF等类型的产品，几乎没有工艺和品牌溢价，价格与国际、国内原料金价高度挂钩，流动性更强，回收时折损率极低，能更精准地捕捉金价波动的收益，普通人入场可以考虑。但是请注意，黄金不是暴富工具，而是慢资产。虽然长期来看，黄金可能有一定的升值空间，但短期有回调等各类风险，普通人切勿盲目追涨，更不要加杠杆入场。中国人常说“乱世买黄金”。在世界局势动荡的年份里，黄金不仅是贵金属，还是一种让人看得见、握得住的安全感载体。但是，黄金从来不是稳赚不赔的生意，也不应该是越涨越该买的跟风品。理性看待金价波动，明确自身需求，不被情绪裹挟，才能避开陷阱，真正做到买得值、守得住。
附录
信息来源
已核对
- 定案：口播"10%到15%"有误，2026年2月28日这轮老铺黄金调价幅度为20%-30%。澎湃新闻（2月28日）：「此次调价幅度在20%-30%」，并举例20.8g项链由4.73万元调至6.01万元、涨27.6%；中国证券报同日实探：门店销售人员称「平均涨幅为20%至30%」；新浪财经：「多款产品上调20%-30%」。「10%-15%」疑与老铺2025年8月那轮调价（10%-12%）相混。官方文稿站同作「10%到15%」，属口播事实错误，按充足外部证据订正。（来源 21世纪经济报道）
- 逐条复核：①②《财经》/新浪财经（2026-01-21，转世界黄金协会与IMF COFER数据）：截至2025年三季度末全球官方黄金储备占官方总储备（黄金+外汇储备）比重28.9%、创2000年有统计以来新高；美元占全球外汇储备比重由57.08%降至56.92%、创1995年以来最低——两数字及「新高/最低」表述均核实无误（口径微差：28.9%严格为占总储备比重，口播按「外汇储备」泛称，不改口播）。③周大福3月中旬对一口价产品调价、涨幅15%-30%：观察者网/证券时报/澎湃多方报道一致，核实无误。④6克古法戒指2万出头、溢价一倍多：无反证，与老铺产品溢价率区间（约40%-110%，镶嵌类最高）自洽。⑤「溢价率超40%」：21财经调查称老铺较工美同款溢价率高达55%，花旗测算2026年2月涨价后溢价超55%，毛利率超40%亦多方报道——核实成立。（来源 全球央行抢金潮，如何重塑国际储备格局）
睡前消息知识库