发布日期 2025-11-30 | B站
正文
一边是被挤得水泄不通、排长队的顾客，一边是高举标语、情绪激动的抗议人群——这是跨境服装电商平台SHEIN在法国开店的戏剧性一幕。11月5日，SHEIN在巴黎市中心的BHV百货，开出全球首家线下实体店。就在门店开业前一个小时，法国财政部宣布对SHEIN启动调查，要求在48小时内整改，否则限制访问网站。两天后，SHEIN又被内政部告到法院，法国海关决定对20万个SHEIN包裹进行全面检查；人工智能部长、外交部长先后出面，敦促欧盟对SHEIN采取「实质性制裁」。就在不久前，SHEIN还被法国12家行业联合会、63家企业和上百个品牌联合提起诉讼。进入其他国家时，SHEIN也遭遇过罚款或抵制，但像法国这样火力全开的力度，还是头一遭。SHEIN在法国究竟撞上了什么麻烦？把事件放到更大的背景上看，SHEIN或许成了那个最完美的靶子。
「超快时尚」标签下的政策瞄准
2024年3月，法国国民议会以146赞成、0反对全票通过了一项法案，媒体叫它「反快时尚法」。核心措施有两条：一是全面禁止快时尚品牌投放广告，二是对快时尚商品征收每件5欧元的「生态罚金」，用来反向补贴环保表现好的品牌。从ZARA、H&M这样的快时尚品牌，到SHEIN这样的快时尚平台，都是「反快时尚法」的对象。
但到今年6月，参议院再次投票的时候，法案文本却发生了一个变化。新版提出了一个「超快时尚」的概念，把ZARA、H&M等传统快时尚品牌排除，而像SHEIN、Temu这样的网购平台，则被划进了「超快时尚」里，继续受到广告禁令和环保罚金的影响。两版法案前后变化，原因是来自欧洲和法国本土商业的共同抵制。
就在2024年3月，国民议会首轮通过后，法国成衣零售的大行业协会、商业联盟（Alliance du commerce）总干事就公开表达了担忧，认为法案可能会伤害法国本土企业。在参议院阶段，欧洲和法国本土的快时尚品牌，通过商业联盟、法国服装零售协会这些行业联合体，和议员多次私下沟通，希望把欧洲企业排除在法案适用范围之外。
在参议院负责这部法案的报告员、参议员勒伊尔（Sylvie Valente Le Hir）的态度转变就很有代表性。她说，在和时尚行业的人士多次见面后，自己对一个名叫Kiabi的品牌产生了好感，不想从这样的企业身上收哪怕一分钱。Kiabi是法国穆里耶家族（Mulliez family）旗下的本土快时尚品牌，主要生产地在孟加拉国。而穆里耶是法国最富有的家族之一，欧尚、迪卡侬和Kiabi，都是穆里耶家族的产业。
法国时尚产业的「保卫战」逻辑
SHEIN进入法国后，在一定程度上代替了Zara、H&M，成了新的「集火目标」。时尚产业是法国的经济命脉：法国人平均每年买48件衣服，整个时尚和服装产业约占法国GDP的3%；在法国大盘指数CAC40里，时尚与奢侈品板块更是贡献了超过三分之一的总市值。
法国是全球时尚产业的中心，但法国的时尚产业更擅长做奢侈品和设计品牌，而不是便宜加快速复制T台的快时尚模式。
1993年，欧洲单一市场正式落地，成员国之间的关税和配额壁垒几乎被彻底拆除。随之而来的是市场冲击：在零售端，Zara、H&M凭借「欧盟内部企业」的身份，大举进入法国市场，迅速挤压了法国本土中小服装品牌在百货商场和购物中心的生存空间。与此同时，在生产端，从1995到2005年，WTO成员的纺织服装配额被逐步取消，来自亚洲的低成本成衣开始大量进入欧洲市场。法国本土的服装业在生产和零售端受到了双重挤压，规模迅速萎缩。据法国官方的调查，目前法国市场上97%的纺织品依赖进口，本土生产的只有约3%。
法国《世界报》的一篇文章描绘了这种困境：本土制造的一件羊毛衫，动辄要卖180欧元，但在快时尚平台上就只要8欧元。虽然有90%的消费者在调研里表示「愿意支持本土制造」，但到了真正下单的时候，绝大多数人还是会买那件8欧元的。
怎么才能让大家买那件180欧元的羊毛衫？这是法国最想解决的问题。从2020年起，法国通过《反浪费与循环经济法》（AGEC），对快时尚企业收税、禁止销毁滞销服装；到去年开始推动《反快时尚法》，进一步禁止快时尚投放广告、收「环保罚金」。这些措施的目的，都是增加快时尚品牌的库存和运营成本，让本土的服装品牌在竞争中更有优势。
但实施这些措施，在过去都要面临一个共同的难题，那就是怎么防止法国本土品牌被「误伤」。
各方联手「瞄准」SHEIN的博弈本质
根据法国时装学院（Institut Français de la Mode）的数据，2025上半年，法国销量最高的15个品牌和平台里，穆里耶家族的Kiabi和迪卡侬分别排名第2和第4，而SHEIN和Temu分别排第5和第15。
从商业模式看，主要在孟加拉国生产、每年推出上万款新品的Kiabi，和Zara、H&M这些欧洲快时尚企业，本质上没有太大的区别。从产品均价看，Kiabi、H&M和Zara的均价分别是13、22和28欧元，Kiabi甚至更便宜。
在过去，法国主要是以环境治理作为理由限制Zara、H&M，但每次推动相关政策，都担心会连带打击到本土企业，导致政策难以落地。但自从SHEIN进入法国市场以来，微妙的平衡被打破了。无论是法国本土的中小服装品牌，还是Zara、H&M等欧洲快时尚巨头，还是像Kiabi这样的本土快时尚巨头，都有了共同的竞争对手。
按销量算，SHEIN在今年已经成了法国第五大服装零售企业。过去「时尚与快时尚」的竞争，迅速变成了时尚、快时尚和「超快时尚」三方的博弈。所以各方罕见地达成了共识：要先把SHEIN从牌桌上踢出去。
奢侈品巨头想守住定价权，本土的中小品牌在努力自救，欧洲快时尚想要守住阵地，线下的商场和购物中心想要在网购平台的冲击下活下来，而法国政府则要回应社会对就业、地区活力和产业衰退的焦虑。SHEIN的出现，把所有这些矛盾一次性放到了法国的台面上。SHEIN并不是唯一的问题，却成了最完美的靶子。
附录
信息来源
- 本集腾讯新闻官方图文版《隐蔽的产业博弈：法国为何围剿SHEIN？》（产经破壁机133）（来源 腾讯新闻）
- SHEIN于11月5日在巴黎BHV百货开设全球首家永久实体店，法国政府同日威胁封禁其电商平台（来源 德国之声、RFI）
- 法国海关拦截拆封20万个平台包裹（2025年11月7日）（来源 RFI）
- 法国12家行业联合会携63家企业、约百个品牌以「不正当竞争」起诉SHEIN（2025年11月19日宣布）（来源 RFI、德国之声）
- 法国参议院2025年6月通过修改版「反快时尚」法案，报告人勒伊尔（Sylvie Valente Le Hir）为本土品牌表态（来源 欧洲时报）
- SHEIN按销量已成为法国第五大服装零售企业（IFM数据）（来源 Le Monde）
- 2025上半年法国时尚零售销量前15名榜单（Vinted、Kiabi、亚马逊居前，Decathlon第4、SHEIN第5、Temu第15）（来源 河北电子口岸）
已核对
- 「11月5日，SHEIN在巴黎市中心的BHV百货开出全球首家线下实体店」：与法新社/德国之声、RFI报道一致（BHV Marais六层，全球首家永久实体门店）。（来源 德国之声）
- 「开业前一小时法国财政部宣布启动调查、要求48小时内整改、否则限制访问网站」：法国政府11月5日宣布启动违规内容整改程序并威胁暂停其平台运营，与口播相符（部门口径上，法方公告由负责消费与打击欺诈的财政部门体系作出）。（来源 RFI）
- 「两天后又被内政部告到法院」「海关决定对20万个SHEIN包裹进行全面检查」：11月7日内政部长就儿童外观性玩偶等商品宣布将SHEIN诉诸司法，法国海关启动对20万个包裹的拦截拆封检查，与口播时间线一致。（来源 RFI）
- 「12家行业联合会、63家企业和上百个品牌联合提起诉讼」：2025年11月19日，法国12家商业和工业行业联合会携手63家企业、约百个品牌宣布以「不正当竞争」起诉SHEIN，与口播相符。（来源 RFI）
- 「今年6月参议院再次投票、法案文本变化」：法国参议院2025年6月通过修改版法案，聚焦「超快时尚」、为在法设有门店的本土品牌（如Kiabi）留出豁免空间；报告人勒伊尔（Sylvie Valente Le Hir）称不愿让在法设店、为本地经济做贡献的企业额外承担负担，与口播相符。（来源 欧洲时报）
- 「按销量算，SHEIN在今年已经成了法国第五大服装零售企业」：Le Monde援引IFM数据，SHEIN按件数已成为法国第五大服装零售商；2025上半年法国最大时尚零售商销量榜中Kiabi列第2、Decathlon第4、SHEIN第5、Temu第15，与口播一致。（来源 Le Monde、河北电子口岸）
- 口播音准处均按官方名称/图文版订正：「SHEIN」（记音「世音／市益／失忆／适应」混出）、「Temu」（记音「Time／Tem」）、「限制访问网站」「0反对」「超快时尚」「商业联盟（Alliance du commerce）」「名叫Kiabi」（记音「民调Kiyabi」）、「迪卡侬」「买48件衣服」「奢侈品板块」「欧洲单一市场」「T台」「环境治理」等。
待核对
- 「对快时尚商品征收每件5欧元的生态罚金」：2024年3月国民议会版本的口径为生态罚金至2030年逐步提至每件5欧元；2025年参议院审议中曾有提高至每件10欧元的报道，节目按2024年版本口径表述为「每件5欧元」，特此存疑。（来源 清华大学战略与安全研究中心）
- 「146赞成、0反对」：国民议会2024年3月14日全票通过的表决结果普遍被报道为「一致通过」，具体票数146比0见于本集图文版口径，未另行核到唱票记录，按口播保留。
- 「法国人平均每年买48件衣服」「时尚与服装产业约占法国GDP的3%」「CAC40中时尚与奢侈品板块贡献超三分之一总市值」「97%的纺织品依赖进口」「羊毛衫180欧元对8欧元」「90%消费者愿意支持本土制造」「Kiabi、H&M、Zara均价13、22、28欧元」：均与图文版一致，个别数字未检索到独立原始出处（法国官方调查、《世界报》原文、IFM均价统计），按口播保留。
- 「人工智能部长、外交部长先后出面敦促欧盟采取实质性制裁」：法国数字与人工智能部长克拉拉·夏帕（Clara Chappaz）与外交部长巴罗（Jean-Noël Barrot）先后公开呼吁对SHEIN采取措施的报道存在，但二人表态的先后顺序与具体措辞未逐句核对，按口播保留。
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