发布日期 2025-08-28 | B站
正文
观众朋友、网友朋友大家好，我叫西文。刚才主持人也介绍了，因为我在北京电影学院学的是电影的制片发行，所以就是对电影市场以及排片是比较关注的，同时我也是我们腾讯新闻的热问答主。
今年的暑期档电影是一个什么样的情况？
今年的暑期档是非常特别的。就不光说是暑期档，整个今年的电影市场是非常跟往年都不同的。我们用一句好的形容词来讲呢，它是百花齐放。因为在今年的暑期档，从6月到8月这几个月的时间，有153部电影上映，在往年里面很少会有这么多的电影扎堆地来上映。那么在这扎堆上映的这些电影里面，所有我们能够说到的，不管是悬疑的、古装的、现代的，我们能够想到的、说到的，所有类型的电影全都已经涵盖了。这就是今年最大的一个与众不同和一个特点。那么其实呢，也不是一个非常好的现象。因为今年的特殊就是：我们知道，在年初的时候，一部《哪吒2》，它就占据了150多亿的一个票房，然后到了整个的年，上半年的时间，几乎就没有人进电影院了，然后所有的大片全部都扎在暑期档里了。
大片扎堆是好事吗：市场教育了业内人士
老师，您说这个全部的大片都扎在暑期档里面，这算是一个——您认为这个现象是一个积极的，还是一个不太积极的一个现象呢？
说大片扎堆好，其实是一个传统的影视人的一个想法，然后可能过去这种比较好。但是今年呢，真的是市场教育了业内人士。怎么来讲呢？我们可以说啊，今年呢就是比较特殊，整个暑期档呢，分上半场和下半场。上半场呢，业内会把很多大片，比如像刚才所说的这个《F1》的这个美国大片，是吧？还有《长安的荔枝》，包括一些大导演的片子《你行！你上！》，全部都放在了上半场。本来呢，是想用这些片子来吸引大家来看电影，结果发现票房没有想象的那么好。反而到了下半场，很多像《南京照相馆》啊，尤其是这个《浪浪山小妖怪》，全部逆袭上来。我觉得就是今年教育的市场就是：口碑更加的重要，那么观众的反应更加的重要，故事的本身更加的重要，能不能跟观众产生共鸣是最关键的一点。
首先，从电影的本身来讲，电影它是嫁接在技术的基础上的。过去我们为什么喜欢看大片呢？是因为我们的——尤其是美国大片、好莱坞大片——是因为我们的基础达不到，我们看人家的特效特别好。那么现在呢，大家去魅了这种特效了。为什么？我们自己用短视频，自己剪个片子，自己都能飞，是吧？自己都能做一些特效，尤其是今年这个AI出现之后，我们用AI可以实现很多的大片的这种画面，所以对于年轻一代的人来讲，就是对这种大的特效啊、所谓的大片啊，它就已经去魅了。
第二个呢，是过去呢，我们迷信一线大导演、大明星，那么现在呢，也去魅了。故事不好，我们产生不了共鸣，也没有什么用。比如说，同样都是这种战争题材的，为什么《东极岛》大家就没有共鸣呢？就是一大些中国人去救英国人，可能大家就觉得没有什么共鸣了。
为什么推荐《浪浪山小妖怪》
《浪浪山小妖怪》是在暑期档之前——很多人，包括刚放假的时候，很多孩子的家长都问我，如果你推荐我去看电影的话，推荐哪一部？我说《浪浪山小妖怪》。大家都对这部电影是没有概念的。
但是我最早接触的时候呢，是刚好是去上海参加这个IP授权展的时候，然后这个《浪浪山》就是上海美术电影制片厂在推荐这部片子。我当时路过，人家就说了一句，就是中国传统上，这个你能说到的最牛的这个动画片，都是出自于上海美术电影制片厂。所以我对这部片子一直是很期待的。而且这么多年了，你说它学院也有，对吧？姜还是老的辣，这个大师们的作品，还是值得期待的。最后呢，它能够成为黑马，这说明大家还是关注到电影的本身，就是不管是它的画也好，还是它的故事也好。
那么同样是反映现在社会牛马生活的，那为什么《浪浪山小妖怪》能够引起大家的共鸣？而相比较而言，《长安的荔枝》也是讲牛马的，就不能引起共鸣呢？
当然其实，这个也不能说是不能引起吧，这个《长安的荔枝》也引起了大家的共鸣。但是它这个古装的和现代的，就是古代的这个所做的事情和现代的事情是不一样的。第二个是，这个《长安的荔枝》他所讲的牛马，可能是指的大厂，或者是公务员身份的这样的牛马，共鸣会更多一点。但《浪浪山小妖怪》不一样，大家都能找到自己的影子。
就是包括在它上映了大概是10天左右吧，应该9天，8月2号上映的，大概是在8月11号吧，我记得。它请了这个傅首尔和苏敏阿姨啊，两个人来做这个宣传，网上的后续呢，就是要不然就是看完了之后说给我退票，要么呢就说我不想去看。但是大家都会发现一个问题，所有网上这些的声音，它都有一个前提条件，就是对这部电影是很肯定的。他说这部电影非常好，於水导演你是怎么想的？这部电影它完全可以有更高的票房。於水导演你怎么想的？你为什么要请这样的两位来给你做牌？但是在这部电影上呢，咱们现在讲黑红也是红嘛，可能很多人不知道这部电影，反而因为这一次的宣发事件知道了这部电影。大家对这部电影本身它的质量的口碑肯定的情况下，反而很多人会走入电影里面。
第二个是，在现在的这个观影构成里面，很多我们用网络的形容词来讲，叫Z世代的人群，也就是说年龄在30岁以下的人群，占据了整个观影市场的65%以上。那么这些人群为什么是观影的主力人群呢？要么就是大学生嘛，要么就是谈恋爱的嘛，要么就是孩子才三四岁左右的。这些人群它肯定是电影的主力人群。那么在一部电影，它上映了一个星期到十天之后，主力人群基本上该看的也已经看完了。那么这时候我们需要把35+的人群带入这个影院。所以我站在我个人的角度上，估计当时的宣发公司是出于这样的一个考虑，请了傅首尔和苏敏，然后就是给大家去讲。那么就是除了这个牛马要出走，是不是他爸妈也得出走，就是类似于这样的一个观点。实际上是能够让35+、45+，甚至于中老年人吧，咱就说，能够也产生这样的共鸣，走进电影院，增加他的人群。
那么我们从猫眼的专业数据上来看，实际上这次宣发之后，并没有影响这部电影的观影人群。之前呢，大概每天都有个五六万的这个人想看，那么后面呢也都有个四五万的人想看。对于这部电影的票房还是起到一定的带动作用的。这也是今年的一个特殊的一个点，我觉得是一个非常好的现象，也就是说大家会专注于电影的本身，而不是专注于其他一些附加的花哨的东西，所谓的特技，所谓的大牌，所谓的明星，所谓的流量明星。
二维动画的胜利：关注故事本身
还有一点呢，就是比如说像动画片吧，可能大家有没有发现，今年的二维动画片的这个票房成绩反而会很好，对吧？那么为什么大家以前做三维动画片呢？是因为在动画界，大家实际上做二维是一个情怀。那么对于观众而言，你只要是故事讲得好，对吧？你的人物我比较喜欢，然后我也喜欢买它的周边产品，我也喜欢看它的内容，其实更多的还是关注于电影的故事本身。那么在刚才我也讲了，所有的这个技术都已经去魅之后，大家更关注的是故事本身。
那么一部好的电影，还是要讲好故事，讲它的逻辑性。那么第二个呢，就是能够引发大家的共鸣。那么对于以后来讲，不管是资方也好，投资方也好，可能更加关注的就是编剧的剧本了。而不是说我随便写一个故事，随便拿一个本子，然后我请几个大牌明星，我请几个名导来导一下，然后就能够收回市场票房的这样的一个不良的现象。
我还是给大家推荐《浪浪山小妖怪》，我觉得是值得一看的。
《聊斋：兰若寺》的启示：回归故事本身
其实今年我还说什么样的片子都出现了，对吧？刚才我也在讲了。而且呢，就是四大名著上了两部，这可还行。然后他们说为什么上了两部啊？我说你看《浪浪山小妖怪》，我们可以把它理解为蹭了西游吧，对吧？我们可能还有一部今年暑期档的电影，是这个《聊斋：兰若寺》。其实这也是大家去魅的一点。其实《聊斋：兰若寺》的团队就是追光动画嘛，他们2023年暑期档有一部很成功的电影叫《长安三万里》。大家也没有迷信说，你看2023年《长安三万里》也很火，那么今年他们团队的这个《聊斋：兰若寺》是不是也很火？反而其实票房是平平的。所以就是还是要看大家的共鸣和这个故事的本身。也不用去炫技，也不用去找什么名导啥的。就是回归吧，回归故事本身。
附录
信息来源
- 2025年暑期档共有153部上映影片，涵盖历史、动画、喜剧、古装、动作、运动、悬疑、剧情等类型（来源 潮新闻、上观新闻）
- 《浪浪山小妖怪》：上海美术电影制片厂出品，於水执导，2025年8月2日上映，二维动画，登顶中国影史二维动画票房冠军（来源 科技日报、电影资料页）
- 傅首尔、苏敏宣发争议：8月10日小红书"薯你最懂浪浪山"映后活动上二人发言引发争议（来源 知乎专栏、游民星空）
- 《哪吒之魔童闹海》累计票房154.45亿元、全球票房21.94亿美元（来源 新华网）
- 《长安三万里》为追光动画"新文化"系列开篇之作，2023年7月8日上映，票房18.24亿元；《聊斋：兰若寺》为追光动画2025年暑期档作品，票房遇冷（来源 维基百科·追光动画、腾讯新闻）
已核对
- "从6月到8月……有153部电影上映"：经核，2025年暑期档共有153部上映影片（潮新闻、上观新闻）
- "8月2号上映"的《浪浪山小妖怪》：经核，2025年8月2日上映，上海美术电影制片厂出品，於水执导；口播"余水"按官方名称订正为"於水"
- 傅首尔、苏敏宣发风波：经核，8月10日小红书"薯你最懂浪浪山"活动上二人发言引发争议，"看完了给我退票"等声讨随即集中出现，与口播"大概是在8月11号"相符
- "年初一部《哪吒2》占据了150多亿的票房"：经核，《哪吒之魔童闹海》上映153天累计票房154.45亿元（灯塔专业版数据，新华网报道）
- "追光动画……《长安三万里》"：经核，《长安三万里》2023年7月8日上映、获18.24亿元票房；口播称"去年暑期档"，实为2023年（隔年），按公开信息订正为2023年暑期档
- "《聊斋：兰若寺》……票房是平平的"：经核，追光动画2025年暑期档作品《聊斋：兰若寺》票房遇冷（腾讯新闻报道）
- "今年的二维动画片的这个票房成绩反而会很好"：经核，《浪浪山小妖怪》为二维动画并登顶中国影史二维动画票房冠军
待核对
- 嘉宾开场自称"西文"：未能联网确认其姓名用字，按音频文本保留
- "Z世代……年龄在30岁以下的人群，占据了整个观影市场的65%以上"：未找到与口播口径完全对应的公开统计
- "猫眼……每天都有个五六万的这个人想看……四五万的人想看"：为口播引用的猫眼"想看"数据，未能找到对应报道
- "为什么大家以前做三维动画片呢？是因为在动画界，大家实际上做二维是一个情怀"：音频文本此处两处"二维/三维"存疑，按上下文（前句言二维票房好、后文谈技术去魅）将"做三维是一个情怀"订正为"做二维是一个情怀"
- "四大名著上了两部"：《浪浪山小妖怪》蹭西游IP、《聊斋：兰若寺》改编自《聊斋志异》，后者严格说不属四大名著，系口播随性表述，维持原话
- "两个人来做这个宣传，网上的后续呢"：音频文本作"网上的后背"，按上下文拟为"后续"，未能完全确认
- "为什么《东极岛》大家就没有共鸣"：为嘉宾个人观感与判断，未作事实核对
睡前消息知识库