发布日期 2025-05-28 | B站
正文
破壁机的同事们已经不止一次，在朋友圈里刷到过这样的大脚丫子了，评论区里清一色都是接龙的人。别笑，是你你也过不了第二关。这其实是一个小游戏的广告。像这样轻量化的小游戏正在病毒式的传播，已经成为了游戏行业一个创业风口。游戏工委发布的2024年中国游戏产业报告显示，国内小游戏市场收入达到了398.36亿元，几乎是上一年的两倍；某平台曾在年初透露，该平台小游戏的月活跃用户数稳定在5亿以上，次日留存率超过了50%。在游戏行业里，这些数据可谓是相当夸张了。这些小游戏许多并没有自己的APP，只有小程序，而它们的变现方式也非常简单：能搞内购的就搞内购，也叫IAP模式；不能搞内购的就通过广告费挣钱，比如玩家挂了看个广告复活重来，卡关了看个广告获得提示等等，也叫IAA模式；也有的游戏两者都有。
现在的小游戏和15年前的页游类似：15年前页游就是更便利的端游，而现在小游戏则是更加便利的手游。这些依托于微信、抖音平台的小游戏，有一个天生的优势：对创意的依赖非常高，一些玩法新颖、有趣的小游戏，很容易就通过朋友圈群聊的转发、短视频平台的推荐机制，在短时间里迅速成为爆款。2017年，微信团队推出小游戏跳一跳，一举火遍了全网；2022年《羊了个羊》爆火；2023年，三七互娱推出小游戏《寻道大千》，并且在短时间里月活用户就突破了1亿，推动母公司三七互娱在2024上半年净利润增长了18.9%，三七互娱在财报里直接把小游戏定位成了第三增长极。虽然有大型互联网企业下场，但在目前的小游戏行业里，绝大多数的从业者，还是属于中小规模的游戏工作室。去年微信团队曾提到过一个数据：在40万微信小游戏平台的开发者中，超过80%都是规模在30人以下的创业小团队。
创意最值钱也最不值钱
为什么游戏行业的创业小团队，会如此青睐制作小游戏呢？这或许是因为，在游戏行业里，好的创意是最值钱的东西，但有时也是最不值钱的东西。这句话是一个游戏行业的朋友告诉我的，这是他的原话。这位朋友曾在游戏行业干了七八年，既进过互联网大厂，也在小的创业团队里当过技术骨干，真实地感受过在游戏行业里干一个创业团队有多么不容易。在小型的游戏创业团队里，好的创意并不缺乏：有的人是家里不缺钱的富二代，有的人是资深的游戏玩家，不少人都对怎么做一个好游戏充满了想法。但并不是每一个好的创意，最终都能变成好的产品。相比于大厂有系统的校招和培训机制，小工作室往往人力有限，很难招到有成熟经验的开发者，也很少有余力去培养新人。就算是招到了应届生或者初级员工，也要面临新人缺乏实战经验、上手慢的问题。但初创团队往往又都希望新人即插即用，迅速产生价值。
但现实却是，许多新人需要资深前辈带领磨合，如果团队本身资深人手就紧缺，缺乏指导的新人可能无法胜任工作，效率低下甚至产品出现漏洞。因为不好招到人，很多团队在技术、美术这些关键岗位上，实际是长期空缺的，只能退而求其次。
小工作室的经营难题
除了招人，留任也很难。就拿北京、上海这些一线城市来说，如果招一个人的月薪成本是1万，招10个人就是10万，再考虑到七七八八的租金、水电、设备成本，半年就要将近100万的支出。而游戏项目的制作周期长，充满了不确定性，任何的风吹草动，都有可能引发人员变动。受到资金和规模的限制，小型工作室的团队成员往往身兼数职：程序员可能兼任了策划或者运维，美术可能扛上了UI设计甚至市场宣传。很多人都要花不少时间学习非自己领域的技能，不仅拉长了项目周期，也可能导致管理混乱。很多小型工作室的管理者，本身是技术或者美术出身，缺乏管理经验，很多怀着好点子的游戏创业团队，最终却因为经营不善而关门散伙，很难说是不是创意本身的问题。
从这个意义上说，小游戏开发周期短，投入资金少，并且很容易就会因为一个好的创意或者关卡设计出圈成为爆款，靠丰富的策略和玩法实现变现，确实是一个很适合小工作室过渡、在实战中积累项目经验的地方。
混元游戏视觉生成平台
5月20日，腾讯发布的混元游戏视觉生成平台，是行业首个工业级AIGC游戏内容生产引擎。混元游戏大幅优化了游戏资产生成和游戏制作的流程，可以为游戏美术设计师提供一系列AI工具，快速生成符合创意意图的高质量游戏素材和概念草案，让游戏美术设计效率提升数十倍。就以设计游戏角色为例，混元游戏为美术提供了一条龙服务，在一个页面里，就可以完成从获取灵感、绘制角色概念图、生成标准多视图的整个工作流程。只要在对话框里输入提示词，就能快速用AI生成各种不同的创意和灵感，对提示词稍作修改，就可以快速看到修改后的效果。而基于实时生成技术，混元游戏还提供了实时画布功能，只要绘制出大概的草图示意，接下来只要上传单张的角色立绘，AI就可以在几分钟的时间里，输出符合行业规范的正面、侧面、背面三视图和360度的旋转视频，主题一致性达到99%。
过去一个角色的原画师画三视图，需要大概12个小时，几乎是从白天干到晚上。但现在有了混元AI的帮助，建模师最快当天就可以拿到模型的蓝本，大幅缩短了从美术到建模的时间。
以AI补足生产力
这些是混元游戏的一部分能力。腾讯混元团队基于数十亿个游戏动漫图像，以及数百万高质量的游戏视频为数据基座，训练出了四类图像模型以及五类视频模型，并且在视觉保真度、动作自然度等方面，超越了Midjourney等方案。比如把任意角色的插画生成标准三视图的能力，背后就是角色360度多视图生成模型的能力。这四个图像模型和五个视频模型，还能完成很多任务，从静态设计到动态内容，从基础生成到专业控制，基本打通了静态、动态、超分、互动的全部链路：先有图像模型做概念素材，再调用视频模型制作特效、旋转、超分或者交互短片。有了工业级AIGC游戏内容生产帮助，两个原画加一个3D，就可以顶过去6~8人小队的产能，小型游戏工作室的资金压力也随之降低，在几个星期之内，就可以跑完从世界观到角色、再到场景的雏形，并行验证多个题材，降低立项的风险。
对游戏开发的小创业团队而言，最值钱的是游戏的创意，最不值钱的也是游戏的创意。许多小型游戏工作室都不乏优秀的idea，但常常却因人力和资金的限制，被迫压缩美术设计、素材开发等环节的投入，因为试错成本过高，不得不放弃创新的尝试。而以腾讯混元游戏视觉生成平台为代表的AI解决方案，通过全流程自动化生成、实时交互创作和精准风格化生产，大幅降低了游戏资产开发的周期和成本，团队把有限的创意原型发挥出最大的价值。这种以AI补足生产力、以人力聚焦核心创意的模式，可以帮助中小团队缓解资源短缺的困境，更让更多差异化、个性化的游戏创意得以突破执行瓶颈，让小团队也可以不断尝试好的创意，在实战中积累项目经验，制作更多高品质的游戏。
附录
信息来源
已核对
- 原始出处为2025-01-09微信公开课PRO小游戏专场（李卿分享）：「过去一年微信小游戏的月活稳定在5亿」「在微信小游戏40万开发者中，30人以下的团队占八成」——后两项与口播逐字吻合，「5亿以上」为约略；但留存数据的原始口径为「14日留存超过50%」，口播作「次日留存率」，未见「次日留存率超50%」出处。留存表述订正需音频酌定。（来源 m.mp.oeeee.com）
- 逐项复核：《寻道大千》月活——QuestMobile口径2024年2月月活达1.6亿（游戏日报）、2024年11月近7000万（游戏陀螺），「短时间里月活突破1亿」成立；混元「主题一致性达99%」与腾讯新闻/量子位报道「角色主体一致性可高达99%」逐字吻合；「三七互娱把小游戏定位成第三增长极」「两个原画加一个3D可顶6~8人产能」两项未能检索到公开出处（后者在量子位/IT之家等报道中未见，相关官方口径为「美术团队效率提升300%」）。未查到出处的两项系口播引述、未与他源矛盾，保留不订正。（来源 view.inews.qq.com）
- 编辑把握项：后半段混元游戏介绍与上游官方文稿（business/101.md）正文一致，确属节目正片内容的一部分而非独立中插广告，按口播保留无误，无需订正。（来源 哔哩哔哩）
待核对
- "某平台小游戏月活稳定在5亿以上、次日留存率超50%""40万微信小游戏开发者中超80%为30人以下团队"为口播引用的微信团队数据，请复核原始出处。
- "《寻道大千》月活用户突破1亿""三七互娱把小游戏定位成第三增长极""混元游戏主题一致性达99%""两个原画加一个3D可顶6~8人产能"等口播数据未能逐项查到公开出处，请复核。
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