发布日期 2024-08-29 | B站
正文
瑞士手表行业全面裁员，40多家瑞士钟表企业向政府申请待业补贴，最大腕表表壳生产商Louis Lang、MRP停工。裁员并不是因为亏损，相反瑞士钟表出口的收入去年涨了7.6%，267亿瑞士法郎，相当于人民币2200亿，光劳力士一家就卖了100亿瑞士法郎。赚了那么多钱，为什么要裁员呢？因为热销的是高端手表，中低端手表没人要。
奢侈品就是用来炫耀的
今天我们聊一聊瑞士手表。从2000年到2023年，200瑞士法郎以下的便宜表出口跌了60%，中端手表销量不变，但3000瑞士法郎以上的高端表，销量涨了300%。所以瑞士手表业赚钱越来越多，产量却越来越低，需要的员工越来越少，越便宜的手表越没人买。这是为什么呢？因为当代手表是奢侈品，而奢侈品就是用来炫耀的，最基本的特征是“没用”，中低端手表不够“没用”，必然被市场抛弃。
功能性和炫耀性很难共存
这里我说一条规律：普通商品强调功能性，奢侈品强调炫耀性，功能性和炫耀性很难共存。因为炫耀来自无用的浪费，只有足够浪费才能证明财富和地位。一旦某种消费开始考虑功能性，哪怕花再多钱，也是理性消费，炫耀性就会消失。举个简单的例子，有钱人不会比较谁的包更适合装东西，谁的钻石更适合切玻璃，所以包和珠宝是典型的奢侈品。反面例子也有：手机的使用频率高，功能性强，再贵的手机，首先强调的也是功能，所以手机做不出专门的奢侈品牌，中产阶级和富豪拉不开差距。
手表成为奢侈品非常偶然
手表本来是一种“有用”的工具，成为奢侈品非常偶然。古代社会，奢侈品本来是完全没用的珠宝首饰。到了16世纪，欧洲新教改革，瑞士统治者颁布《限制奢侈法令》，禁止没用的珠宝奢侈品，而怀表和钟表可以看时间，属于“有用”的工具不受限制，所以瑞士工匠用造珠宝的技巧造钟表，让手表占领了随身奢侈品市场。上个世纪80年代，机械表广告还会宣传自己的误差小、制造精密、配得上价格。但是石英表的出现，在准时方面打败一切机械表，这不仅没有消灭机械表的市场，反而剥夺了手表的“有用”，制造了纯粹的炫耀性。无论是价值百万的顶级手表，还是几千块的普通手表，都可以通过“无用”，成为不同层次的奢侈品，给瑞士表带来了新一轮订单。
智能手表杀死中低端机械表
到了21世纪，手表重新变得有用了。2015年，苹果推出智能手表，其他企业跟进，价格从几百元到上万元都有。这让戴便宜机械表的人很尴尬：比性能甚至比价格，自己的手表都不如别人的智能表，完全丧失了炫耀性。所以中产阶级快速抛弃了中低端机械表。但这并没有影响高端手表的销量，因为智能手表还不够有用，不能垄断手腕上的位置，富豪完全可以无视智能手表，直接戴昂贵的机械表，用几十倍的价格保持炫耀性。而且因为廉价机械表退出市场，高端表的奢侈定位反而更明确了。智能手表可以杀死几千元的机械表，却杀不死劳力士。所以瑞士手表行业一边裁员、一边赚钱。
最值得担忧的敌人：小天才手表
但劳力士公司也别急着庆祝，在中国，你们还有一个最值得担忧的敌人——小天才手表。小天才手表可能不会抢劳力士的市场，但是它给中国孩子灌输了一个常识：手表是有用的。21世纪的孩子，没见过石英表取代机械表，不认为手表是天生的奢侈品，他们只知道从童年开始，电子手表就是日用品。所以等到他们长大，无论手腕上戴的东西叫什么，都会首先用功能性来评价。有功能性的地方就不会有炫耀性，几十年后的新一代富豪还会买奢侈品，但大概率不会是手表。到那时候，瑞士手表行业才会受到致命打击。
附录
信息来源
- 「瑞士最大腕表表壳生产商 Louis Lang 和 MRP 停工」「40 家瑞士腕表供应商向政府申请缩短工时补贴」与 2024 年 8 月报道一致（虎嗅《40家瑞士腕表供应商抱团向政府求救》、星岛头条报道）
- 苹果智能手表 2015 年上市、2000-2023 年各价位段出口涨跌趋势与 FH 数据方向一致
已核对
- 属实：2024年8月多家媒体报道为「40家（间）瑞士腕表供应商向政府申请缩短工时补贴」，星岛标题即「瑞士40间制表商向政府求助」；官方文稿作「40多家」为口播概数，与报道相容，保留不改。（来源 huxiu.com）
待核对
- 「200瑞士法郎以下出口跌了60%」「3000瑞士法郎以上销量涨300%」为 2000-2023 区间概数，方向与 FH 长期数据一致，精确值需对照节目引用口径。
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