发布日期 2024-07-26 | B站
正文
你还记得美图秀秀吗？它又回来了。十年前第一代智能手机普及的时候，美图秀秀号称覆盖全球11亿用户，富豪们排着队要来投资。2016年美图公司上市，市值快速冲击千亿港元。但是财富神话的退潮也很快，到2020年，新一代手机几乎看不到美图秀秀了，美图公司的市值在2022年跌到了36亿，几乎要退出市场。但是谁也没想到2023年，美图公司的净利润又暴涨了三倍多，现在的市值又回到了百亿水平。
不和PS比效果，把修图“傻瓜化”
美图秀秀当年的成功，原因是满足了普通用户对手机的新需求。本来美图是开发电脑软件的公司，2008年成立，产品对标Photoshop，想提供一种廉价的电脑端图片处理软件。Photoshop是Adobe公司的核心产品，积累了几十年技术才占领全球市场，随后盗版软件的扩散，大家就默认为美化图片的行为是“P”图了。而小公司几乎不可能正面去对抗Photoshop，所以美图公司换了一条赛道：不和PS软件比效果，而是放弃大部分复杂的功能，想办法让图片处理更“傻瓜化”。为了提高软件自动处理图片的功能，2010年美图公司就开始研究AI技术，目标是零门槛操作，最终搞出了适合第一代智能手机的手机版美图秀秀。
拍照手机普及，修图成为全民需求
2010年手机功能发生了最大的改变，从强调通话质量转向强调拍照功能。因为当时中国同时发生了两件事情：移动互联网的普及与传统熟人社会的解体。有了互联网，手机的定位就是互联网终端；熟人社会解体，社交功能就得搬到互联网上去。无论是为展示自己的生活，还是为了和陌生人交往，每个人都希望展示自己最美好的形象。所以手机的拍照功能越强大，普通人对修图的需求就越强。美图秀秀满足了时代的需求，所以几年时间就成为了国民软件。
美图手机：业务顶峰也是危机开端
2016年美图推出了自己的手机，希望开发高清晰摄像头，通过软硬件的配合，继续巩固优势。创造手机品牌是美图公司业务顶峰，也预告了美图秀秀的危机。因为各大手机公司发现，做好拍照和P图功能，就能抢到一块巨大的市场。所以手机公司开始开发新的摄像头，还给拍照程序叠加美颜和修图功能，直接侵占了美图秀秀的市场。大型手机公司的资源远远超过美图公司，2017年苹果公司的研发经费是115亿美元，已经超过了美图秀秀全公司的市值。所以一旦大厂下场竞争，美图手机乃至美图秀秀软件都被快速淘汰。因此美图的手机业务从一开始就没赚过钱，第一年就亏了5亿人民币，股价持续暴跌，一直跌到顶峰时的四十分之一。
被遗忘的几年
过去几年美图公司几乎被大众遗忘了，偶尔上一次新闻都是负面消息，比如炒币亏损、被管理部门罚款。但在媒体的视线之外，美图又悄悄做了两个正确的选择。
第一个选择：搞清楚市场定位
第一个是搞清楚市场定位，制作了自己能控制的产品。当年美图秀秀成功，是针对全民需求快速抢到了几亿独占用户。但几亿用户的规模是一块巨大的蛋糕，必然会吸引大资本来抢，大企业一下场，就正面挤压了美图秀秀的市场空间。可以说别人的企业往往死于高估了自己的用户规模，而美图秀秀差点死于低估了自己用户的规模。现在美图公司新制作的图像软件，回归了自己的“初心”，主要为小型网店提供图像处理服务。这些小店主的商业P图需求比免费用户要高，但又没有专业到必须上Photoshop，所以很难想像苹果、三星和华为来抢这块细分的市场。所以美图公司才能经营基本盘，获取稳定的现金流。
第二个选择：“打不过就加入”
美图的第二个正确选择是“打不过就加入”。美图公司拿出自己多年积累的视觉处理技术，为三星公司的新产品提供AI图像编辑功能。合作虽然降低了企业的独立性，但也明显降低了经营风险。对于曾经创造国民级软件的美图公司来说，这两个选择未免有点遗憾，但确实拯救了死亡边缘的美图公司，把市值重新拉回了百亿级别。这或许是小企业不坏的一种结果。好了，本期的节目就是这样，我们下期再见。
附录
事实订正
已核对
- 已核实：美图首款手机 MeituKiss（后更名美图手机1）2013-05-16 正式发布（百度百科、维基百科、36氪一致）；2016 年发布的是 T8/M8 等新款自拍旗舰（同年公司上市）。口播「2016年推出自己的手机」与「首款」不符，但若指 2016 年新机量产期亦可通，具体所指无法从文稿判定，建议照录并将此史实记入勘误。（来源 baike.baidu.com）
- 核实成立：美图上市后股价 2017-03-20 冲至最高 23.05 港元（市值逼近千亿港元），2022 年低点约 0.82 港元，比值约 1/28；「四十分之一」要求跌至 0.58 港元以下，无证据支持。建议订正为「三十分之一」（最接近的整倍数表述）。（来源 m.cyzone.cn）
- 维持待核结论：手机分部首年（2013 年起）盈亏无公开拆分数据。美图招股书披露 2013/2014/2015 年公司净亏损分别为 2580 万元、18 亿元、22 亿元（含优先股公允价值变动），截至 2016 年 6 月底累计亏损 63 亿元；2016 年全年经调整净亏损约 5.4 亿元为全公司口径。「手机业务第一年亏 5 亿」无对应公开口径，口播数字照录存疑。（来源 人民网）
睡前消息知识库